东莞宁津县环宇健身器材有限公司

从2005年末第一台掌上投影机诞生起，到2008年销量过万，再到2010年美国ces展会上大放异彩，微型投影机已经走过了5年的发展历程。自2010年以来，进入微型投影机领域的厂家明显增多，市场宣传力度也大大增强。但同时也有许多消费者指出，目前微型投影机仅仅是一种“玩具”而已，业界也不时传出微投市场发展慢于预期的言论。那么，作为备受推崇的微型投影机，目前究竟发展到了什么阶段？宣传、预测中频频提到的“微型投影机市场大爆发”又将在何时真正出现呢？

微型投影机仍处于市场导入期

2008年以来，三星、3M、明基、奥图码、宏碁、LG等品牌均推出了自己的微型投影机，国产品牌爱国者、纽曼、网讯等也纷纷进入市场。此外，三星还将微型投影模块嵌入到其手机产品W7900、i8520中，尼康也推出了具备投影功能的数码相机S1100pj。2010年以来，进入国内微型投影机市场的品牌、产品进一步增加，增长速度之快明显超过去年。

便携式微型投影展示

但当我们把目光转向市场时却发现，与厂商们高涨的“热情”相比，市场却显得“冷静”许多。虽然许多品牌已经推出了微投产品，但直到现在，在绝大多数卖场中仍然很难见到微型投影机的身影，网络渠道的成交记录也是凤毛麟角。另外，用户对微型投影机的认可程度离厂家的预期也有一定距离，观望态度明显。整体上看，微型投影机仍然未能迈出市场导入期，依旧处于一种“概念火，产品冷”的状态。

强烈反差：乐观预期与不可忽视的现实瓶颈

目前各界对于微型投影机的前景都有较为乐观的预期。台湾太平洋媒体协会（PMA）预计，2011年时，独立型微投影机出货量将达到200万台，嵌入型微型投影机的出货量也将达140万台。美国显示市场研究所（InsightMedia）的预测则更为乐观，认为微型投影机在2010年即可达到560万台的市场规模，产值达到10亿美元。在中国投影机市场，也曾有过2010年市场微型投影机销量将突破10万台的预言。

被寄予厚望的微型投影机为何在中国市场上实际表现难以令人满意呢？ZDC认为，这既与产品本身有关，也与市场推广、用户认知程度等一些外部因素有关。

功能薄弱是硬伤

从目前进入市场的产品来看，亮度低、分辨率低、画面不均匀是微型投影机不容忽视的软肋。以亮度为例，虽然微型投影机芯片、光源均有了不同程度的发展，但直接的效果也仅仅是将亮度从10流明提高到50流明而已，仅有少数产品能够达到100流明以上。这也许已经可以满足少部分时尚人群的“尝鲜”需求，但仍远远无法与目前主流的商务、娱乐投影产品相比。

微型投影应用展示

在分辨率方面，目前已经开发出能够达到1024×768dpi或更高分辨率的用于微型投影机的芯片，但在亮度没有实质性提升的情况下，更高分辨率对画面效果的提升很难真正显示出来。同样，受制于光源性能，作为微型投影机功能亮点的大画面优势也难以发挥。

作为一种以便携为卖点的产品，微型投影机通常都具备电池电源。但实际上，绝大多数产品续航时间均在1至1.5个小时之间，个别表现优秀者可达两个小时。这样的续航能力无疑使用户随心所欲地使用的愿望变成了泡影。有限的电池电量，用户在使用时必然需要考虑其续航能力，而且连能否完整播放一部影片都是问题。这种情况下，即使能够随身携带，究竟有又多大意义呢？

具有投影功能的手机

因此，在亮度、画面效果、续航能力等方面均存在一定局限的情况下，微型投影机的确难以在使用体验上表现出自身的优势。仅凭能够投射出尺寸大一点的画面，恐怕很难摆脱“玩具”的尴尬地位，也难以真正获得用户的认可。

市场认知程度不足

尽管许多品牌都通过各种方式对微型投影机进行了较大力度的宣传，但毕竟这种产品进入市场的时间较短，还没有形成稳定、成熟的用户群体，甚至连对微型投影机有较好了解，熟悉其各种应用的关注用户群规模都还非常小。

ZDC数据显示，2010年1月，微型投影机在投影机整体市场中获得的关注份额仅3.9％。虽然10个多月以来产品数量明显增加，厂商的宣传攻势也不断加强，但截至10月，其关注比例为5.9％，升幅仅2个百分点。

此外，作为整体市场的一个细分领域，微型投影机的发展还不可避免地受到整体市场中用户认知程度的影响。微型投影机的主要目标市场集中在个人、家庭娱乐领域。但目前很大程度上，投影机仍是被看做用在会议室、教室中的专业设备，其在个人、家庭消费方面的市场渗透力远远不够。家用投影机在中国投影机整体市场中的份额仅占5％，明显低于国外成熟市场中的15％。在这样的大背景下，作为一种新兴的主攻消费市场的产品，微型投影机在市场推广方面的难度也可见一斑。

性价比有待提高

ZDC调查发现，目前在售的微型投影机中，近半数产品售价仍在2500元以上，亮度达到30流明的产品中，售价在2000元以下的机型寥寥无几。考虑到目前我国工薪阶层的平均收入水平，这样的价格在个人收入中显然占据了一个令大多数人无法忽视的比例。

国内用户的消费理念也与国外有很大的不同。一定程度上，国外用户对于新型产品的兴趣更为浓厚，相对较高的收入水平也使他们更乐于尝试新事物。而在国内市场上，一款产品在价格、性价比等因素得到普遍认可前，仅仅凭借新颖大行其道的例子并不多见。因此，作为一种功能还难以独挡一面的新兴产品，如果不能放下价格身段的话，谈论“普及”或是“市场爆发”之类的话题显然还为时尚早。

写在最后

任何事物的发展、完善必然都要经历一定时间。尽管目前微型投影机在国内的发展情况与之前预期的“爆发性增长”间仍有一定距离，但从更广阔的视角来看，效果出色的便携大尺寸显示设备毕竟是每个消费者内心深处的呼声。无论是作为个人消费产品，还是作为一种便携的办公演示设备，其市场潜力都是无法掩盖的。

此外，技术发展所带来的光源配件技术提升、成本下降也将从根本上加速微型投影机市场的扩大。目前的微型投影机绝大多数采用LED光源，而在LED产业中，同等性能的LED光源部件作为最终产品组成模块的价格几乎以每年50％的比例下降。从过去的情况看，50流明亮度的微投产品价格从刚进入市场时的一万多元，降到不足3000元仅仅用了两年多的时间。市场分析机构DIGITIMESResearch认为，2011年微型投影光学模块成本将降至40美元以下，并推动微型投影机市场出现较大规模增长。

2010年已经进入了第四季度，也许之前预期的微型投影机市场“爆发”难以在今年真正上演。但巨大的市场空间、不断上升的技术水平及下行的成本都在推动着微型投影机市场前进。无论是作为独立型产品，还是作为集成于手机、MP4、笔记本中的模块化产品，微型投影机市场起飞的东风已经越来越近。